Identità di marca per un concept di ristorazione plant-based

Anno:

2025/26

Settore:

gastronomia

Cliente:

ModoMio

Basi:

Milano, Italia

L'idea

MODOmio è un'esperienza gastronomica itinerante a base vegetale creata attorno a "Mesa de Domingo", un format di pranzo domenicale lento e stagionale che unisce la tradizione culinaria italiana al calore argentino. Un'esperienza in continuo viaggio: gli ospiti si riuniscono in case private, agriturismi e spazi unici, senza trovarsi mai due volte nello stesso posto.

La sfida progettuale

Il marchio aveva la necessità di attrarre contemporaneamente due tipi di pubblico molto diversi: gli ospiti desiderosi di partecipare e i proprietari intenzionati a offrire il proprio spazio. Ciascun gruppo esprime un'esigenza emotiva differente. L'identità visiva doveva quindi parlare a entrambi, senza tuttavia perdere di coerenza.

Decisioni chiave

Logo: Un carattere "MODO" audace e condensato abbinato a un corsivo organico per "mio", a creare una deliberata tensione tipografica. La struttura incontra il calore, la precisione incontra la spontaneità. La dualità del concetto racchiusa in un unico marchio.
Tavolozza colori: Toni della terra: oro, verde salvia, blu navy e quasi-nero. Radica il brand nel cibo, nella natura e nell'intimità senza cadere nei cliché generici del biologico. Funziona altrettanto bene su un volantino stampato e sullo schermo.
Slogan: Cucina che viaggia, tre parole che spiegano l'intero format senza descriverlo in modo letterale.
Web: Sviluppato in Framer attorno ai due target di pubblico, ciascuno con il proprio punto d'ingresso e il proprio flusso narrativo. Host e ospiti atterrano in territori emotivi differenti all'interno dello stesso sito.
Materiali collaterali: Materiali promozionali progettati per la ricerca diretta delle location, con volantini consegnati di persona a ristoranti e spazi. Un design che funziona a misura d'uomo, senza bisogno di uno schermo.
Sistema di illustrazioni: Uno stile personalizzato disegnato a mano – mani, bicchieri, pasta, verdure – che conferisce al brand un calore e una specificità che la sola fotografia non avrebbe potuto raggiungere.